早在七月底，聯發科（MediaTek）針對包括平板電腦及Chromebook便攜筆記本電腦在內的移動計算市場推出了全新品牌“迅鯤”，并發布了該品牌的旗艦產品——集成5G通信技術的迅鯤1300T移動計算芯片，引發了市場的廣泛關注。

9月9日，聯發科召開媒體溝通會，對迅鯤品牌以及業務布局進行了詳細的介紹，同時還帶來了迅鯤系列的[敏感詞]產品——迅鯤900T移動計算芯片，不僅進一步豐富了聯發科在移動計算市場的產品組合，同時還將進一步鞏固其在平板電腦芯片市場的領先地位。

近年平板電腦和Chromebook市場發展向好，聯發科新品牌“迅鯤”的推出意味著什么？下文將從平板電腦和Chromebook海內外的發展、新興機遇以及挑戰等方面，進行全面解讀。

安卓平板電腦市場的“王者榮耀”

早在平板電腦產業“起勢”之初，聯發科就已憑借技術實力和極具前瞻性的布局成為“王者”級的存在。

自2010年初蘋果iPad發布之后，引爆了整個全球平板電腦市場，隨后兩年內亞馬遜、三星、聯想、微軟等眾多品牌廠商紛紛殺入平板電腦市場，與此同時，威盛、TI、飛思卡爾、瑞芯微、全志、炬芯等眾多應用處理器（AP）廠商也紛紛入局，全球的平板電腦產業開始全面爆發。

2012年，當時專注于手機市場的聯發科進入了安卓平板電腦市場，并陸續推出多款支持3G或4G通信功能，以及單Wi-Fi的平板電腦專用處理器。這些芯片方案在當時都得到了眾多平板廠商的認可和采用。特別在當時的3G/4G通話平板市場，由于其他諸如瑞芯微、全志、炬芯等平板芯片方案都是單AP方案，這也使得聯發科整合3G/4G通信基帶的SoC方案成為了當時市場上的“王者”。

在聯發科、英特爾以及眾多廠商的助推之下，全球平板電腦市場在2014年達到了[敏感詞]，當時深圳從事平板電腦的廠商高達數千家，堪稱全球平板電腦產業的中心。數據顯示，到2014年全球平板電腦出貨達到了2.296億臺的歷史高峰，成為了當時出貨量僅次于智能手機的第二大類智能終端產品。而聯發科也從2014年開始，登頂安卓平板電腦芯片的市場[敏感詞]，并一直蟬聯至今。

不過，自2015年開始，隨著大屏智能手機的興起，平板電腦市場開始由盛轉衰。雖然在這期間，通話平板市場曾保持一定的增長，但是仍難挽頹勢。僅四年之后，到2019年，全球平板電腦的出貨量已驟降至1.441億臺，相比高峰時期近乎腰斬。在這個過程當中，整個市場持續洗牌，除了蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯想等頭部品牌廠商之外，越來越多的品牌廠商開始退出。同樣，在平板電腦芯片市場，除了主要采用自研芯片的蘋果、三星之外，也就只剩下了聯發科等為數不多的芯片廠商等。

自2020年以來，隨著新冠肺炎疫情的全球蔓延，帶動了在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會議需求的爆發，這也推動了相比筆記本電腦、臺式機更為物美價廉，且擁有更為豐富的內容生態的安卓平板電腦和Chromebook平板銷量的快速增長。根據IDC的數據顯示，2020年全球平板電腦市場出貨達到了1.641億臺，同比增長13.6%。這也是平板電腦市場經歷連續5年的出貨量下滑之后的首次增長。

根據市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，平板電腦應用處理器（AP）市場出貨量和營收規模已經實現了連續五個季度的增長。2021年一季度全球平板電腦應用處理器市場規模增長了33%，達到7.61億美元。

行業明顯的感受到，平板電腦迎來了第二春。聯發科智能多媒體事業部總經理曾寶慶表示：“平板電腦從‘手機的衍生品’進化為具有獨立使用場景的移動計算設備，大環境是需求的推手，但已培養出新的用戶使用習慣和要求，市場需求呈現持續增長的強勁勢頭。” 

△聯發科智能多媒體事業部總經理曾寶慶

作為平板電腦市場出貨量[敏感詞]的蘋果，其不僅處理器營收排名[敏感詞]，出貨量同樣也是排名[敏感詞]。但是從非iPad平板市場（以安卓平板為主）的出貨量來看，聯發科則是出貨量[敏感詞]的芯片廠商，而這主要歸功于亞馬遜、聯想、三星等頭部平板電腦大廠所貢獻的訂單。

回顧過去，聯發科從2012年進入平板電腦市場，至今已將近10年時間，多年蟬聯Android平板市場[敏感詞]，在用戶和廠商中有著極高的知名度和影響力。跨越3G和4G時代，接下來的平板電腦市場，正式迎來了移動計算力和5G時代下的新機遇。

海外Chromebook市場突破，迅鯤功不可沒

前面提到，在后疫情時代，隨著在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會議需求的爆發，推動了安卓平板電腦和Chromebook市場的快速增長。在海外市場，迅鯤的英文名叫Kompanio，已被廣泛應用在主流PC品牌的Chromebook筆記本電腦上。

需要指出的是，Chrome OS一款基于谷歌Chrome瀏覽器打造的云操作系統，用戶的應用程序、文件等數據、乃至于很多任務的計算都在云端，因此對于本地的計算資源和存儲資源要求也更低，用戶只需要打開瀏覽器進行登錄即可進行操作。特別是隨著網絡通信速率的提升以及云計算、云應用的發展，在后疫情時代，Chrome OS設備的簡潔、靈活、高效、便攜、長續航、價格實惠的特性越來越受到國外教育市場的歡迎。

聯發科智能多媒體事業部總經理曾寶慶表示：“除了平板電腦之外，MediaTek從2016年就開始耕耘Chromebook筆記本電腦市場，已經累積出貨超過千萬套，與聯想、惠普、宏碁、華碩等全球知名筆記本廠商合作，一起打造出多款‘明星產品’。”

在去年，聯想面向教育市場推出了基于聯發科迅鯤（Kompanio）芯片的10.1英寸Chrome OS平板電腦IdeaPad Duet，該產品可以通過配套的可拆卸鍵盤變身為筆記本電腦；2020年9月，宏碁面向教育市場發布了基于迅鯤（Kompanio）的Acer Chromebook Spin 311，這款11.6英寸可360°翻轉的設備，不僅可以滿足多任務處理、網頁瀏覽、文件處理等多線程使用需求，長達15小時的電池續航也可以讓用戶輕松應對全天候的移動辦公；迅鯤（Kompanio）也被惠普采用，HP Chromebook 11MK G9 與 HP Chromebook X360 11MK G3 機身重量均低于 1.5 公斤 ，續航達到 12 小時以上，可滿足一天的辦公、學習、娛樂需求；華碩也推出了Chromebook產品ASUS CHROMEBOOK DETACHABLE CM3，這些產品均搭載了聯發科迅鯤（Kompanio）移動計算芯片。

得益于海外Chromebook市場的爆發，以及聯發科迅鯤（Kompanio）平臺被眾多品牌廠商的ChromeOS設備所廣泛采用，這也直接推升了聯發科在整個移動計算市場的出貨量和市場份額。

移動計算市場的新機遇

眾所周知，Chrome OS設備主要依賴于谷歌的服務，而國內市場并不支持谷歌服務，這也使得Chrome OS在國內并無用武之地。因此，在國內市場，安卓平板電腦/筆記本電腦等設備則成為了2020年疫情爆發以來在家辦公/娛樂、在線教育、在線視頻會議需求爆發下的剛需。

為了抓住疫情之下平板電腦市場的增長機遇，榮耀、小米也重啟了平板電腦產品線，近期，OPPO、vivo、realme等智能手機品牌廠商也都被曝將殺入平板電腦市場。

多家廠商涌入市場，競爭激烈程度可想而知。隨著用戶需求的變化，兼具多種先進特性的產品成為市場的新趨勢。特別是在目前國內5G網絡已經實現主要城市的全面覆蓋的情況下，5G手機已經成為了國內智能手機市場的[敏感詞]主流，5G平板電腦也正在加速滲透。

相比傳統的4G平板電腦來說，5G平板電腦所帶來的更高速率、更低延時的特性，不僅可以使得在線視頻會議、在線教育視頻更為清晰流暢，同時在數據傳輸（比如炒股軟件的交易指令）、遠程協作、在線游戲操控等方面也更為實時，可以更好的滿足教育、醫療、金融等各類用戶在各種場景下的工作需求。

IDC發布的2021年平板電腦市場10大預測也顯示：未來，中國平板電腦市場將會因為教育、娛樂等方面需求的增長，以及更多行業參與者的進入，將會持續增長。其中，在平板電腦的發展方向上，配備可拆卸接盤的二合一平板電腦、大尺寸屏幕平板、5G平板電腦的份額將會持續提升，同時平板電腦將會更加重視生態應用和操作系統等軟件建設優化。

根據研究機構的預測數據顯示，預計2021年5G平板電腦市場份額將會增長到8.1%。

聯發科面臨的新挑戰

憑借多年來與聯想、TCL、步步高、優學派、酷比魔方等眾多國產平板電腦廠商的合作，近年來，聯發科在國內市場的份額一直處于前列。在疫情爆發之后，面對平板電腦市場激增的需求，聯發科也成為了頭號玩家。但是另一方面，由于市場環境發生了巨大的變化，同樣迎來了新的挑戰。

由于2020年疫情爆發之后，市場對于平板電腦需求的爆發式增長，使得原本萎靡的平板電腦市場瞬間暴起，很多平板電腦廠商都“賣斷貨了”。特別是去年下半年以來，顯示屏缺貨漲價、上游的很多主控芯片及外圍芯片也出現缺貨漲價。在此背景之下，很多平板電腦品牌廠商開始引入更多元化的供應來解決供應問題。

此外，5G平板電腦對于市場來說還比較新，市場對于5G和計算力結合帶來體驗升級的認知需要一段時間。

聯發科要想真正坐穩平板電腦市場“一哥”的地位，一方面需要繼續鞏固原有的市場地位，另一方面則需要抓住目前平板電腦品牌市場格局正在重新劃分的機遇，以及具備強勁計算力、5G技術的平板電腦市場快速增長的機遇，在旗艦和高端平板電腦市場取得突破。在此背景下，聯發科全新子品牌“迅鯤”順勢而生。

迅鯤品牌雙箭齊發，穩守安卓平板市場[敏感詞]

今年，聯發科面向包括平板電腦、Chromebook在內的移動計算設備市場推出了全新品牌名稱——“迅鯤”。其中，“迅”寓意快速、高效，“鯤”則意味著強大能量，該系列移動計算平臺以強勁算力和低功耗為核心優勢，意在幫助廠商打造產品功能更加豐富、性能更加強大的移動計算設備。

得益于迅鯤1300T突出的性能優勢，該平臺剛剛發布就迎來了榮耀平板電腦V7 Pro的首發，官方定價2599元-3699元。8月19日，榮耀平板V7 Pro正式全網開售之后，就受到了消費者的熱烈追捧。8月20日凌晨，@榮耀智慧生活 發微博稱，榮耀平板V7 Pro獲8月19日全天京東安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍，其中晨暉金版本更是全平臺售罄。

亮眼的市場表現足以證明廠商以及用戶對迅鯤1300T的認可，于是，迅鯤1300T在市場成功打響頭炮之后，聯發科又面向移動計算市場推出了迅鯤900T平臺，再度引發行業的廣泛關注。

小結：

迅鯤是聯發科持續布局移動計算市場的重要一環，借助這個全新子品牌的優異表現，聯發科將在移動計算領域建立堅實的品牌認知。未來在談到平板電腦、Chromebook等移動計算設備的芯片時，消費者腦海中自然就浮現出“迅鯤”這個生動而有力的形象，就像智能手機中的“天璣”，迅鯤品牌將逐步成為移動計算平臺的代名詞。

站在行業的視角，迅鯤品牌為移動計算設備帶來了強勁的計算力和低功耗特性，為設備制造商賦能，或將改變平板電腦行業“一家獨大”的格局，助力安卓平板市場迎來第二次爆發。迅鯤品牌出現于平板電腦十年一遇的高速發展進程中，將持續為行業提供動力。

回到當下，疫情刺激了消費者對在線辦公、學習、娛樂等應用的大量需求，極大的推動了移動計算市場的發展。迅鯤移動計算芯片現已被全球多家設備廠商廣泛采用，打造出包括平板電腦、Chromebook筆記本電腦等在全球熱銷的移動計算設備，這種強勁的增長表現已形成一種勢能，把平靜了數年的平板行業重新帶回到了風口。

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